哈尔滨市旅游委加快构建五大营销推广体系 持续提升“冰城夏都”

发布时间:2017-05-06  来源:未知  作者:三趣时尚资讯网
为当真贯彻全国旅游工作会议精力,全面落实市政府工作报告安排要求,市旅游委认真研究、踊跃策划,加快构建五大营销体系,全面推广哈尔滨旅游资源和城市特点,连续扩展冰城夏都知名度和影响力。 一是构建节庆活动营销体系。围绕中国哈尔...

  为当真贯彻全国旅游工作会议精力,全面落实市政府工作报告安排要求,市旅游委认真研究、踊跃策划,加快构建五大营销体系,全面推广哈尔滨旅游资源和城市特点,连续扩展“冰城夏都”知名度和影响力。

  一是构建节庆活动营销体系。围绕中国·哈尔滨国际冰雪节和“迷人的哈尔滨之夏”旅游文化时尚活动两大中心品牌节庆,通过在中央电视台等主流媒体和中国旅游报等业内报刊加大宣传力度,举办旅游推介会、新闻发布会、企业对接会等方式办法,打好冬夏两季旅游宣传推广组合拳,晋升冰雪、避暑、欧陆风情等旅游产品的受众率,擦亮“冰雪之冠上的明珠”和“万顷松江湿地哈尔滨”主题形象,有效拓展国际、国内和本地三大旅游市场。

  二是构建同盟营销体系。完善“3+1”跨境区域旅游联合体和东北旅游联盟建设,借助中俄展览会、寒博会等展会,举行中俄跨境旅游协作会议、东北旅游联盟年会等重要会议,推介旅游产品、发展意向配合、推进客源调换。在区域合作框架下推动结合营销,共同在泰国等东南亚国家,在湖南、湖北和四川等潜力大的客源市场开展营销运动,营造“一路向北,看四季东北”的旅游气氛。

  三是构建网络(线上线下)营销体系。广泛运用互联网+旅游的模式,应用VR虚拟技巧、自媒体、网红、直播等多种互联网应用手腕,让客户真实地休会哈尔滨旅游景致的魅力,进步旅游推介的吸引力和影响力。鼎力开展“旅游+互联网”网络营销,推动我市旅游营销从传统媒体向互联网转型,加大与新华网、新浪网、网易、东北网等知名旅游网站合作,通过创办冰城夏都旅游专题网站、运营哈尔滨旅游委官方微博、视频网站推送、举办摄影大赛等多种方式,强化哈尔滨“冰城夏都”旅游目标地形象。

  四是宣传品营销体系。印制多语种(英文版、俄文版、中文版、日本版、韩文版)冬夏两季旅游指南和重大节庆印刷品。依据不同客源市场需要制作哈尔滨旅游VR宣传片、微电影等视频宣传品。编制手绘老修建工艺品、《哈尔滨旅游地图》、《哈尔滨旅游攻略》等图书,形成创意程度高、宣传质量强的宣传品营销体系。

  五是构建展会营销体系。积极加入俄罗斯太平洋国际旅游博览会、日本JATA国际旅游展、第十一届海峡两岸台北旅游展、北京国际旅游博览会、北方旅游交易会、中国国际旅游交易会等境内外专业旅游展会,开展大众营销,通过布展宣传、旅游推介会、促销活动等形式,全方位推广、展示哈尔滨特色旅游资源和产品,进一步扩大哈尔滨的知名度与影响力。

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